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商品訊息描述

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(中央社記者王淑芬高雄29日電)砸重金「購買奢侈品代表我的心？」中山大學學生論文顯示，為了守衛伴侶，經由廣告行銷被激發出伴侶守衛動機的男性，會提高購買奢侈品的意願，且送禮大於自用。

中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿的碩士畢業論文以「奢侈代表我的心」為題，獲得以富邦人壽管理碩士論文獎及TSC崇越論文大賞，有趣的研究內容可供兩性伴侶參考，並檢視自我行為是否也有這樣的趨勢。

研究以約400名平均年齡在30歲左右的男性為對象，測試男性在奢侈品消費行為上的影響，同時探討產品數量和廣告視覺背景的效果。

研究發現，奢侈品有伴侶守衛（mate-guarding）功能；當女性伴侶守衛動機被激發後，其對奢侈品的欲望也越高，特別是伴侶所贈送的奢侈品，如名牌包、名貴項鍊等，被視為是判斷伴侶忠誠與否的重要指標且有效嚇阻潛在競爭者的功能。

當男性想要守護伴侶或感情時，是否會提高購買奢侈品贈送給對方的可能性？研究指出，從生物學角度看，伴侶守衛是精子競爭常見方法之一。

研究者透過3個實驗發現，當男性的伴侶熱銷守衛動機被激發，像是感受情感關係遭遇威脅、第三者出現等情況，會提高男性對奢侈品的消費欲望，尤其是用以贈送伴侶奢侈品傳達心意。

實驗還測試出男性的伴侶守衛動機與炫耀網友一致推薦性消費欲望成正比關係，且垂直的廣告視覺背景呈現有助於提升產品奢華感，研究也指出，雙數成對的銷售策略更符合伴侶守衛刺激男性的購買需求。1050829

下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【賴湘茹╱綜合報導】

中國海關總署將於8日公布8月進出口。在世界經濟總體需求不振、中國內需情況並未好轉的情況下，研究機構預測8月外貿形勢依舊難以改善。

不過，申萬宏源研究指出，受去年同期基數較低影響，8月進口跌幅有望收窄。預計8月進口下降10.1％，出口下降6.7％。興證宏觀則預測，8月進口下降4.0％，出口下降5.0％。兩家機構預測數據差距頗大，但共同點是，進口部分的跌勢將減流行緩。

7月份，根據海關總署數據顯示，進口下降12.5％，跌拍賣幅超過外界預期；出口則下降4.4％。今年前7月，進口年減10.5％， 出口年減7.4％。

興證宏觀進一步分析，除受全球整體偏弱需求的大環境影響，更關鍵的是，與中國出口結構類似的韓國、日本，其出口較去年同期仍處於負增長，因此研判中國出口增速仍將疲軟。

證券日報引述卓創諮詢分析師華紅兵指出，整體預測，受肉蛋奶、蔬菜等傳統消費品價格漲跌參半的影響，8月份CPI維持在1.7％至1.8％，較7月份稍有回落跡象。

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